Shoppinggalan Double Eleven, en kinesisk online-shopping-extravaganza, såg en blomstrande försäljning vid sin storslagna öppning på måndagen, vilket branschexperter menade visade landets långsiktiga konsumtionsmotståndskraft och vitalitet mitt under covid-19-pandemin.

Under måndagens första timme översteg omsättningen för mer än 2 600 varumärken den för hela dagen förra året. Inhemska varumärken, inklusive sportklädesföretaget Erke och biltillverkaren SAIC-GM-Wuling, såg hög efterfrågan under perioden, enligt Tmall, en online-shoppingplattform som tillhör Alibaba Group.

Shoppinggalan Double Eleven, även känd som Singles Day-shoppingrundan, är en trend som startades av Alibabas e-handelsplattform den 11 november 2009, och har blivit landets största online-shoppingevenemang. Den pågår vanligtvis från 1 till 11 november för att locka fyndjägare.

E-handelsjätten JD uppgav att de sålde över 190 miljoner produkter under de första fyra timmarna av galan, som i år började klockan 20 på söndagen.

Omsättningen av Apples produkter på JD under galans första fyra timmar ökade med 200 procent jämfört med föregående år, medan försäljningen av elektronikprodukter från Xiaomi, Oppo och Vivo under den första timmen alla översteg den under samma period förra året, enligt JD.

Det är värt att notera att utländska konsumenters köp på Joybuy, JD:s globala onlinesajt, ökade med 198 procent under perioden jämfört med föregående år, vilket översteg deras köp under hela den 1 november förra året.

”Årets shoppingrunda indikerade en fortsatt god återhämtning av efterfrågan mitt under pandemin. En så snabb tillväxt av näthandel visade också landets vitalitet inom ny konsumtion på lång sikt”, säger Fu Yifu, seniorforskare vid Suning Institute of Finance.

Konsultföretaget Bain & Co förutspådde i en rapport att antalet konsumenter från de lägre rangstäderna som deltog i shoppinggalan i år förväntas överstiga antalet konsumenter från de lägre rangstäderna som deltog i årets shoppinggala, jämfört med föregående år.

Dessutom planerar upp till 52 procent av de tillfrågade konsumenterna att öka sina utgifter under årets shoppinggala. Den genomsnittliga utgiften för konsumenter under festivalen var 2 104 yuan (329 dollar) förra året, enligt rapporten.

Morgan Stanley noterade i en rapport att Kinas privata konsumtion förväntas fördubblas till cirka 13 biljoner dollar år 2030, vilket kommer att överstiga USA:s.

"Drivna av en sådan shoppinggala har det också uppstått en grupp produkter som är kostnadseffektiva, trendiga i designen och kan tillgodose unga konsumenters smak, vilket kommer att ta konsumentsektorn till en ännu högre utvecklingsnivå", säger Liu Tao, seniorforskare från statsrådets utvecklingsforskningscenter.

He Wei i Shanghai och Fan Feifei i Peking bidrog till den här artikeln.